红人IP思维：引爆成交的正确打法

本书由美国营销专家尼尔·谢弗所著，系统探讨了影响者营销的理论与实践。书中从大众传播的根本性变化出发，深入分析了社交媒体时代影响力的来源与运作机制，阐释了为何影响者营销正在成为最具增长潜力的品牌传播方式。全书分为四大部分：影响者营销的价值、认识与合作影响者的方法、与影响者合作的落地策略，以及如何成为影响者。作者结合东西方市场的实际案例，尤其关注中国及东南亚市场的影响者经济现象，为企业提供了从策略制定、影响者甄选、关系管理到ROI衡量的完整行动框架，帮助品牌借助真实人物的声音实现口碑裂变与商业目标。