作品简介
《狐狸思维》是爱尔兰营销专家保罗·德万的著作，作者曾任Indeed全球品牌总监，带领80人团队负责数亿美元广告投资。本书以亲身经历为素材，聚焦品牌定位、用户获取与留存、广告决策等核心营销议题，反思作者多年来在市场营销实践中走过的弯路与收获的心得。全书采用短章节形式，探讨广告实效、品牌打造、创意营销、实验性营销等话题，旨在帮助市场营销从业者在决策时少走弯路，以更开放、理性的思维方式应对复杂的营销环境。
出版社中国科学技术出版社
出版时间2022-05-07
ISBN9787504691385
共 45 章
版权信息
关于作者
前言
01 我没有系安全带
02 我们是刺猬型的人
03 渴望成为狐狸的刺猬
04 我首先要做的事
05 与众不同
06 连环杀手
07 品牌忠诚度
08 我要和乐购分手
09 此忠诚非彼忠诚
10 最庞大的客户群体
11 足够好
12 大胆创新
13 当我们所需的是更低的效率时
14 投资回报率非目标本身
15 如何提升市场份额
16 做品牌营销的人都对品牌有个误解
17 品牌活动更有效
18 如何提高产品响应率
19 长期的品牌打造和短期的销售激活
20 我们脑子里想的那样
21 什么是品牌特征
22 创意营销
23 我的叙事谬误
24 娱乐营销
25 名声不仅仅是一种策略选择
26 偶尔也得放手一搏
27 大胆尝试
28 广告宣传是否奏效
29 广告中的销售信息不是必需的
30 德万，你知道那不是个测试吧
31 我们必须要抓住他们的注意力吗
32 科学性营销
33 去做实验吧
34 我的直觉错了
35 这次季度目标又泡汤了
36 做项目时把失败考虑进来
37 所有的概括都是假的
38 一切文章的初稿都不怎么样
39 找到不喜欢你作品的人
40 这些不是规矩
41 一门让人留下印象的生意
42 我可是千难万险才走到今天的