出海：解密中国企业海外形象管理之道

本书聚焦中国企业"走出去"过程中海外形象管理这一重大战略课题，以组织合法性为核心视角，基于制度理论、动态能力理论和信号理论，系统探讨国际化程度、国际化动态能力及研发国际化等要素对组织合法性的影响机制，并从消费者感知和管理者主导逻辑两个维度，揭示组织合法性获取影响企业海外形象提升的路径与机制。书中结合定量与定性研究方法，援引大量实证数据与典型案例，为"出海"企业提供拓宽合法性获取渠道、提升海外形象软实力的理论支撑与实践指导。