品牌异化：高绩效品牌的差异化战略

面对大量外观、功能相似的产品，以及互相“抄作业”式的服务，你的品牌如何才能与众不同呢？答案是差异化。马蒂·诺伊迈尔认为传统的差异化已经不够了，而是需要“彻底的差异化”。这样才能为客户创造持久的价值。
本书通过给一个虚拟连锁酒吧打造品牌为例，详细阐述了：为何品牌模仿注定灭亡？ 如何“阅读”客户对新产品和信息的反馈？为品牌设计“差异化”的17个步骤？产品、服务和公司命名的秘密······