定位——有史以来对美国营销影响最大的观念

本书提出了定位观念，改变了人类“满足需求”的旧有营销认识，开创了“胜出竞争”的营销之道。
本书解释“定位”观念如何产生，剖析“满足需求”无法赢得顾客的原因，给出如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。在竞争日益激烈的今天，它揭示了现代企业经营的本质，为企业阐明了获胜的要诀。
本书是作者的成名作，深入阐述了定位理论和操作方法，并配有丰富的实战案例解析，指导企业家成功定位企业，获取商业成功。