作品简介
基于世界级经典市场营销理论，本书作者用多年的专业经验结合107个实战案例，从“市场洞察、客户细分、目标客户选择、定位与品牌、市场营销组合、量化指标与结果追踪、团队架构与考核指标、黑客增长”入手，深度梳理市场营销管理的全局，挖掘提炼出由“八大经典模块”构成的市场营销管理的完整体系，并总结了经20多年超50亿元实战锤炼的落地打法。“完整体系源于世界经典”和“落地打法经过实战锤炼”是本书的特别用心与独特之处。
出版时间2021-03-01
共 15 章
推荐试读
前言试读
第一章 市场营销管理全局： 八大经典模块，规模化实战必备试读
第二章 市场洞察： 了解更多、打得更准
第三章 客户细分和目标客户选择： 取舍“只服务谁”，给自己一线生机
第四章 定位： 占领一个差异化的“位置”
第五章 品牌： 一个“承诺”
第六章 市场营销组合4P： 合力表达并兑现那个“承诺”
第七章 市场营销组合的第4个P“促销组合”： 传说中的整合营销传播
第八章 黑客增长： 用“试验”驱动五种增长
第九章 市场营销工作的量化指标与结果追踪
第十章 市场营销团队架构与考核指标
附录一 市场营销专业词汇清单（中英文对照）
附录二 十个重要而常用的市场营销模型
后记