作品简介
本书就像一台神奇的"数字营销时光机”，带着读者穿越1995以来的中国广告江湖。在这趟奇妙的旅程中，读者能亲眼见证广告主数字营销传播从蹒跚学步到健步如飞的每一步，就像看一部精彩绝伦的商业进化纪录片。无论是想了解过去那些经典营销战役背后的逻辑，还是想探究不同阶段的广告主营销策略，本书都能满足你的好奇心。适合高校广告专业学生及营销从业者学习阅读。
出版社中国传媒大学出版社
出版时间2025-08-01
ISBN9787565739040
共 10 章
前言
第一章从发轫到建构：理论缘起与体系生成
第二章中国广告主“四力演进”模型的提出
第三章 从互动到互构：数字营销传播的传统与面临的冲击（1995—2009）
第四章从互构到互融：新型社会网络的形成对数字营销传播的重构（2010—2015）
第五章从互融到精准：社会加速对数字营销传播的深化（2016至今）
第六章结论与探讨：广告主数字营销传播的演进特征
参考文献
后记
附录广告市场生态调研项目简介