企业社会责任、营销战略与企业价值创造

本书从两方面剖析了企业社会责任与企业价值创造的关系以回应上文所提及的两个研究问题。一方面，本书基于产品市场和资本市场双重角度剖析了企业社会责任的市场竞争效应和值效应，以回应“企业社会责任能否为企业创造价值”的问题；另一方面，本书进一步察营销战略（广告投入、研发投入和营销能力）如何影响企业社会责任的市场竞争效应和值效应，以回应“企业社会责任如何为企业创造价值”的问题。本书基于利益相关者理论、资源基础理论、代理理论以及信号理论，整合了营销学以及组织行为和战略相关研究成果，选取了20102013年中国深沪a股市场的上市公司作为研究样本以对研究模型讲行实证检验。